PEST分析は、組織やビジネス環境の外部要因を評価するための分析手法です。
政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）の４つの側面で、外部環境を評価・分析します。
PEST分析で評価した結果をSWOT分析の「機会（Oppotunity）」と脅威「（Threat）」に当てはめて、企業のビジネス戦略を立てていきます。
このページでは、PEST分析の検討項目例を記載しています。ご自身が検討されているビジネスに置き換えながら、ご覧いただけますと幸いです。
（目次）
PEST分析とは？
PEST分析とは、組織やビジネス環境の外部要因を評価するための分析手法で、
政治（Political）、経済（Economic）、社会（Social）、技術（Technological）
の側面で分析を行います。
PEST分析は、大きな視点で分析を行うマクロ環境分析に位置付けられます。
政治的（Political）要因分析
政府の政策や規制、法律、政治的な不安定要因を分析し、政治的な動向や選挙結果、政府の姿勢などが現在検討中のビジネスにどのような影響があるかを分析します。
政府政策
政府が採る政策や施策は、ビジネス環境に大きな影響を与えることがあります。
例えば、産業振興政策や貿易政策の変化、税制改革、労働法の変更などが該当します。これらの政策は、ビジネスの運営や成長に影響を与える可能性があります。
規制と法律
政府が制定する規制や法律は、ビジネス活動に直接的な影響を与えることがあります。
例えば、環境規制、労働法、消費者保護法、知的財産権法などが該当します。これらの規制や法律の変更は、事業運営や業界全体に影響を及ぼす可能性があります。
政治的な不安定要因
政治的な不安定要因は、ビジネス環境に大きな影響を及ぼすことがあります。
例えば、政治的な対立や内戦、テロ活動、国際関係の緊張などが該当します。安定したビジネス運営や市場への参入に障害をもたらす可能性がありますので、不安定要素が考えられないか考えましょう。
経済（Economic）要因分析
国内外の経済状況、景気動向、インフレ率、為替レート、金利などを分析します。
消費者の購買力や需要動向、産業の成長率などを考慮し、ビジネスに与える影響を予測しましょう。
景気動向
経済の総合的な成長や活況、景気循環の状況を分析します。
景気が好調であれば、需要が増加し、ビジネスチャンスが増えます。逆に、景気後退期では需要減少や市場の縮小が起こります。
貿易政策
国内外の貿易政策や関税、貿易協定などがビジネスに与える影響を評価します。
貿易政策の変化は、輸出入の制約や競争環境の変化をもたらす可能性があります。
インフレ率
物価上昇率やインフレの程度を分析します。
インフレが高い場合、原材料や労働力の価格上昇が起こり、コスト増や利益率の低下につながる可能性があります。
為替レート
通貨の相対的な価値や為替レートの変動がビジネスに影響を与えることがあります。
特に、国際取引や海外展開を行う企業にとって為替レートの変動は重要な要素となります。
労働市場
労働力の供給と需要、労働法制度、賃金水準などがビジネスに影響を与える要素です。労働市場の状況や労働力の適性や可用性は、採用や人材の確保、経営コストに影響を及ぼす可能性があります。
社会（Social）要因分析
人々の価値観や生活様式、人口統計データ、社会的トレンドを分析します。
また、人々の嗜好や需要の変化、人口構成の変動、社会的な意識のシフトなどを考慮し、ビジネスへの影響を予測します。
人口統計
人口の年齢構成、人口増減、都市化の程度などを分析します。
人口統計は市場の大きさや需要の変化、ターゲット顧客層の特定に重要な要素です。
ライフスタイル
人々の信念、文化的な要素、倫理観、生活様式などを評価します。
社会の変化やトレンドによって、消費行動や需要が変化することがあります。
教育水準
教育の質や普及率、人々の学習意欲などを分析します。
教育水準は労働力の質や技術革新に影響を与える可能性があります。
健康と福祉
健康意識、生活習慣、健康に関連するトレンドや要因を考慮します。
健康志向の高まりや福祉の重視は、特定の産業や製品の需要に影響を及ぼします。
社会的な課題と関心事
社会的な問題や関心事、持続可能性、倫理的な配慮などを分析します。
企業やブランドの社会的な責任や評判は、消費者の選択や購買行動に影響を与えます。
技術（Technological）要因分析
技術の進歩や革新がビジネスに与える影響を評価します。
新技術の導入や競合他社の技術的な進展などを考慮することはとても重要です。
技術革新
新しい技術の開発状況を評価します。
情報技術、デジタル技術、エネルギー技術、製造技術など、新しい技術の導入や採用は、競争力の向上や効率化につながります。
デジタル化
デジタル技術の普及やデジタルトランスフォーメーションの進展を評価します。
デジタル化によって、ビジネスプロセスや顧客の接点が変化し、新たなビジネスモデルや市場チャンスが生まれることがあります。
自動化とロボティクス
自動化技術やロボティクスの進歩による労働力の削減や生産性向上の可能性を分析します。自
動化の導入は、労働力の効率化やコスト削減に貢献することがあります。
データと分析
ビッグデータやデータ分析の活用に関して分析します。
データの収集、解析、活用は、意思決定やマーケティング戦略の向上に役立ちます。
環境と持続可能性
環境への配慮や持続可能な技術の導入を評価します。
エコテクノロジーやクリーンエネルギーなどの環境に優しい技術は、規制や消費者の関心に応えることができます。
